还记得 Tumblr（汤不热）吗？5 亿个博客即将转换为 WordPress 托管。

2024.08.30

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如果前几年你错过了这次争议较大的收购案，那么这次可以好好了解来龙去脉，并且这也将是互联网有史以来最大的一次跨平台数据迁移，文派茶馆 WPTEA.com 将会持续关注。

一、事件背景

Tumblr 是一个社交网络平台，主要用于博客发布，允许用户发布各种形式的内容，包括文字、图片、视频、链接等。它于 2007 年由 David Karp 创立，并迅速成为了一个受欢迎的平台，特别是在年轻用户和创意社区中。这也是国内一众轻博客，点点网、百度空间、新浪轻博客、网易 LOFTER 的模仿对象。

关于 Tumblr 的收购历史：

2013 年：Yahoo 以 11 亿美元收购了 Tumblr 。当时的 Yahoo CEO Marissa Mayer 认为这次收购可以帮助 Yahoo 吸引更多年轻用户。然而，收购后的几年里，Tumblr 的用户增长和盈利能力都未能达到预期。
2017 年：由于 Verizon 收购了 Yahoo，Tumblr 也随之成为 Verizon 旗下的一部分。 Tumblr 继续作为 Verizon Media 旗下的一项资产运营。
2019 年：Verizon 将 Tumblr 以不公开的金额出售给 Automattic，后者是 WordPress.com 的母公司。此次收购标志着 Tumblr 的新起点，Automattic 表示会保留 Tumblr 的现有特色，同时进行一些改进。

在 Automattic 的管理下，Tumblr 保持了其独特的社区文化，并逐渐融入了更多与 WordPress 相关的技术和功能。

关于 Automattic 的公司背景：

Automattic 是一家专注于开源和在线发布的公司，最著名的产品是 WordPress.com，它是全球最受欢迎的内容管理系统 WordPress 的托管服务。公司由 Matt Mullenweg 于 2005 年创立，他也是 WordPress 项目的联合创始人。

WordPress.com：提供托管版的 WordPress，用户可以轻松创建博客或网站，而无需自己管理服务器。
WooCommerce：一个用于 WordPress 的电子商务插件，允许用户轻松建立在线商店。
Jetpack：为 WordPress 网站提供一系列安全性、性能优化和营销工具的插件。
Akismet：一个反垃圾邮件插件，用于过滤博客和网站上的垃圾评论。
Tumblr：如前所述，Automattic 在 2019 年收购了这个社交博客平台。

Automattic 的使命是使出版变得民主化，致力于让每个人都可以自由、方便地在线表达自己。它的业务模式主要基于提供高级服务和功能的付费订阅，以及与企业客户的合作。

二、决策失误

尽管在 2018 年之前，Tumblr 是以其对成人内容的宽容态度著称的，但在被 Automattic 收购之前，Verizon 已经在 2018 年底实施了严格的内容政策，禁止成人内容发布。 Automattic 收购后，继续维持了这一政策。虽然这导致了一些用户的流失，但 Automattic 决定坚持这种内容审查规则（去年开始已经放宽了此政策，但已经于事无补大部分核心用户和粉丝群体流失严重，据说是每年都亏损 3 亿多美金）。

为了探索新的盈利方式，Automattic 试验了多种收入模式，包括付费订阅服务和高级功能的推广。

Tumblr and WordPress Are Selling Your Data to AI Companies | Lifehacker

前几年虽然 Tumblr 和 WordPress 仍然是独立的平台，但两者之间的集成逐渐增强，平台数据可以互转，直到 2024 年 8 月才开始确定要将整个平台后台转换到 WordPress 程序。

三、公告原文

下面是 Automattic 发布的公告原文，大致可以理解为平台虽然转换了，但用户本身无感，而且还可以通过此种方式降低成本。

Tumblr 和 WordPress 的融合

自从 Automattic 收购 Tumblr 以来，我们提高了它的效率，增加了收入，并致力于改进平台。但计划中有一个部分我们还没有开始执行，那就是将 Tumblr 运行在 WordPress 上。我很高兴地宣布，我们现在开始这个项目了！

我们并不是在谈论改变 Tumblr 。我们不会把 Tumblr 变成 WordPress，那样做毫无意义。我们收购 Tumblr 是为了利用它的差异性和优势，而不是削弱它。我们喜欢 Tumblr 简洁的发布体验和当前的产品方向。这些我们都不会改变。我们所说的，是将 Tumblr 的后台运行在 WordPress 上。你在外部几乎察觉不到任何变化。

将 Tumblr 运行在 WordPress 上将使我们更容易在平台之间共享我们的工作。我们可以一次性开发某个功能，然后将其同时应用到 WordPress 和 Tumblr 上。我们可以将 Tumblr 运行在支持 WordPress.com 的强大基础设施上。 Tumblr 将受益于投入到开源 WordPress 项目中的集体努力。而 WordPress 也将从我们为 Tumblr 投入的工具和创造力中受益，并将这些成果回馈给 WordPress 。

这并不容易。 Tumblr 上托管着超过 5 亿个博客。我们正在谈论互联网历史上最大规模的技术迁移之一。有些人认为这是不可能的，但我们迎难而上。

你是否怀念那些人们拥有自己互联网角落，并以疯狂有趣的方式表达自己的日子？你是否希望看到一个以创意、艺术和想法为中心，而不是争论和分裂的互联网？你是否认为内容和数据应该由作者和艺术家拥有，而不是被锁在某个大型公司的封闭平台后面？你是否希望建立一个任何有故事的人都能讲述它，任何有产品的人都能销售它的互联网，无论收入、性别、政治、语言或他们生活在世界的哪个地方？

这就是我们在 Automattic 所构建的愿景。我们热衷于让网络变得更好。你可以在我们的信条和我们的行动中看到这一点。我们正在组建一个由聪明、富有创意的人组成的团队来启动这个项目。如果你渴望编写代码，把数据当作早餐，并已准备好加入开放网络的战斗，我们期待你的加入！

原文：https://automattic.com/2024/08/27/shipping-tumblr-and-wordpress/